文章
  • 文章
科技

Adblock Plus,网站的祸害,寻求行业协议

发布时间2016年2月7日下午2:33
2016年2月7日下午2:40更新

德国柏林 - 对于其用户,Adblock Plus是反对侵入式广告的堡垒。 但依赖广告收入保持免费的网站将开源软件视为祸害。

现在,Adblock Plus背后的德国公司正在采取更加和解的方式,与其对手联系,以便在网络上找到“可接受的”级别和形式的广告。

Adblock Plus的所有者Eyeo将围绕其计划建立独立委员会的计划称为“大卫营”,暗指以色列和埃及之间的1978年和平协议。

这让我们了解了让互联网发布商,广告商和广告拦截者坐在同一张桌子旁聊天的难度范围。

第一次这样的“峰会”于11月在纽约举行,本周早些时候在伦敦举行。

它汇集了“出版,广告技术,广告,数字非营利和内容创作方面最大的欧洲名字,”Eyeo发言人本威廉姆斯说,没有透露任何名字。

开源软件Adblock Plus在10年前开发并下载了数亿次,是最受欢迎的广告拦截程序之一,旨在防止侵入式广告在屏幕上弹出并跟踪用户的商业搜索历史记录。 。

由于广告商的收入,互联网网站只能保持免费,因此它越来越受欢迎。

帮助互联网网站规避阻截者的Adobe和Pagefair估计去年全球因广告拦截软件而损失了近220亿美元的收入。

“白名单”

Adblock Plus的用户可以自行部分决定使用量身定制的过滤器阻止或不阻止哪些广告客户。

但最终,只有那些出现在Eyeo自己的可接受广告“白名单”上的人才能展示。

威廉姆斯解释说,为了获得这个“白名单”,广告商必须符合Eyeo本身制定的某些标准,这些标准规定了“非侵入式”广告在尺寸,位置和标签方面应该如何。

大型网站可以支付不被阻止的费用。 正是这些收益为这家总部位于科隆的公司及其49名员工提供了资金。 虽然谷歌和亚马逊支付了费用,但其他人拒绝了。

出版商德国最畅销日报Bild的 Axel Springer指责Eyeo敲诈勒索。

“我们认为Eyeo的商业模式违法,”斯普林格的发言人告诉法新社。

“显然,Eyeo的主要目标是获得广告收入的一部分。”

最终,这种做法对网络上的专业新闻构成了威胁,他建议说,Eyeo拒绝了这一论点。

威廉姆斯说:“'可接受的广告'计划是一个提供广告行业创新的机会,有机会摆脱直率,完全的广告拦截以及用户对更好的需求的结果。”

世界报纸和新闻出版商协会WAN-IFRA承认在这个问题上需要“指导原则”。

发布商“有一个独特的机会来重新定义广告如何在网上工作,并保存支持开放网络上的内容的广告机制。发布商,而不是平台,必须带头,”WAN-IFRA主管Ben Shaw说。

没有快速解决方案

Shaw说,WAN-IFRA即将在德国商业首都法兰克福组织一次“广告拦截行动日”,已经建立了自己的“国际特遣部队”来审查和分享最佳实践。

Axel Springer已将Adblock Plus告上法庭。

斯图加特媒体大学市场营销,媒体和数字行业教授尤尔根·塞茨(Juergen Seitz)怀疑双方是否准备好在短期内埋头苦干。

“双方正在深入探讨,他们的观点仍然相距甚远。我目前看不到解决冲突的办法,特别是因为出版商和广告拦截者都没有组成一个同质的团体,”塞茨说。

“较小的,鲜为人知的广告拦截者对开始谈话毫无兴趣。”

但他坚持认为Adblock Plus应该因为“积极寻求法庭之外的对话而受到赞誉,即使它是出版商的第一大敌人,并且在其公关中也是如此。”

10月, Bild继续发起进攻,拒绝任何使用广告拦截软件的人访问其网站。 为了能够访问该网站,用户必须取消激活该软件或支付无广告版本。 Geo杂志的德国网站采用了类似的策略。

在所有互联网广告都可以接受的理想世界中,Eyeo会变成什么样?

“那么我们要么开发新产品,要么我们将成为历史,”发言人威廉姆斯说。 - Marie Julien,AFP / Rappler.com